近日，捷豹发布全新品牌标识，宣告品牌焕新，但随后的宣传片却引发热议。片中几乎看不到汽车元素，反而更像一场时装秀，连新Logo都难以让人联想到捷豹。世界首富马斯克甚至直接评论：“你们真是卖车的吗？”
捷豹官方解释称，新标识体现了“现代主义”和“独特个性”，并强调四大设计亮点：几何形态的简约布局、打破平庸的线性图案、浓烈色彩的质感平衡，以及重新设计的经典跃豹图腾。这些设计试图在视觉语言上革新捷豹形象，但是否符合车迷期待，尚待市场检验。
此外，捷豹将在2024年迈阿密艺术周推出全新概念车及全球艺术装置“非常风格”，展示品牌的“澎湃现代主义”理念，同时支持新兴艺术家。从此次布局来看，捷豹似乎正试图淡化传统车企标签，转向更时尚、艺术化的品牌定位。然而，对于一个百年车企来说，忽略历史沉淀是否会让消费者失望？这个问题值得深思。
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