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市场分析

手机 VS 汽车:别被营销话术忽悠了!

理想L9

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最近总看到一种离谱类比:把如今的汽车比作智能手机,说高端配置就像从诺基亚到智能机的升级。但在我看来,这完全是偷换概念!

手机和汽车的本质属性根本不能混为一谈。手机最初是用来打电话的通讯工具,可现在呢?我和亲友联系基本靠微信,一年到头电话没几个,接到的多半还是诈骗推销。对我来说,手机打电话的功能只剩 5%,95% 都是娱乐、办公用途。诺基亚这种功能机,反而成了专门接打电话的 “神器”,毕竟谁会为了打电话去追求折叠屏、大内存?

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再看汽车。不管是 30 年前的燃油车,还是现在的电瓶车,核心使命始终是通勤—— 把人从 A 点送到 B 点。车上的冰箱、彩电、洗衣机真有必要吗?谁会为了看电视专门下楼钻进车里?就算偶尔带孩子出去玩,后排电视一年能用几次?绝大多数人开车,后排常年空着,那些花里胡哨的配置,说白了都是鸡肋

汽车的通勤属性至少占 95%,剩下 5% 才是娱乐、舒适功能。就算把那些花里胡哨的配置全去掉,只要有方向盘、发动机,汽车照样能完成本职工作。可车企偏偏把冰箱、彩电当成卖点,还大幅加价。原本 3 万的车,装上这些配置直接卖 8 万 8,成本 300 的冰箱,装上车就敢卖 1000,这溢价太离谱!

与其在这些华而不实的配置上砸钱,不如把心思放在安全性能上。多装几个气囊,加强车身强度,关键时刻能救命的是这些硬核配置,而不是冰箱彩电。下次买车,别再被 “智能座舱” 的噱头忽悠,抓住通勤刚需,别让车企用营销话术掏空你的钱包!

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