埃隆·马斯克宣布将重心转回特斯拉，但他的政治立场和争议行为可能已对品牌造成不可逆的伤害。尽管特斯拉股价因这一消息小幅上涨，分析师却认为，消费者流失的趋势难以扭转。
周二晚间，马斯克向投资者表示，他将减少在政府效率部（DOGE）的职责，仅每周工作一两天，其余时间专注于特斯拉。然而，特斯拉一季度销量暴跌71%，创历史最差纪录，而同期其他车企的电动车销量却在增长。
政治争议拖累销量
马斯克将销量下滑归咎于“宏观经济问题”和“付费抗议者”，但数据打脸了他的说法。欧盟市场数据显示，特斯拉3月销量同比暴跌36%，而该地区电动车整体销量增长17%。连长期看好特斯拉的投行Wedbush也承认，马斯克的政治形象导致特斯拉需求永久性下降10%。
品牌咨询公司创始人凯利·奥基夫直言，马斯克近年来的行为堪称“品牌自杀”。特斯拉曾以环保理念吸引自由派消费者，但马斯克支持特朗普、在X平台纵容极右言论，彻底激怒了核心客群。奥基夫称：“过去人们以拥有特斯拉为荣，现在这个品牌已深陷泥潭。”
伤痕能否修复？
尽管马斯克的回归短暂提振了股价，但分析师戈登·约翰逊认为，自由派买家不会回头，而特朗普支持者无法填补这一空缺。他断言：“马斯克造成的伤害是100%不可逆的。”
特斯拉CFO坦承，针对品牌的“恶意破坏和敌意”影响了部分市场。Wedbush分析师丹·艾夫斯推测，销量崩盘正是马斯克退出DOGE的真正原因。无论他是否承认，特斯拉的危机已迫使他做出选择。
如今，马斯克或许能暂时稳住投资者，但要想擦掉品牌上的政治污渍，恐怕为时已晚。
发表评论