围绕全球电动汽车销售，比亚迪首次超过特斯拉，成为焦点。特斯拉在2023年10～12月销量增长20%，但低于比亚迪的52万辆。这引发了一个值得深入分析的问题：2023年比亚迪EV全球销量凭什么能超过特斯拉？
比亚迪品牌的崛起
比亚迪在中国市场取得的成功是关键因素之一。以主力市场中国为中心，比亚迪在2023年积极推出新车型，通过满足年轻人需求的小型EV“海鸥”等车型，成功吸引了消费者。比亚迪品牌在中国的强大影响力成为全球销售的驱动力。
反观特斯拉，传言已久的十多万级别的model 2车型迟迟未推出，这就无法达到马斯克提出的特斯拉定位是面向最广泛的群众消费的汽车品牌的目标。
比亚迪技术创新和产品竞争力
比亚迪在技术创新方面表现出色。采用刀片电池、三合一电驱动系统等核心技术，比亚迪的新款车型汉EV在安全性、效率和动力性能方面表现优异。同时，高电压平台技术的应用提高了快速充电效率，为用户提供更好的充电体验。
比亚迪单车利润和成本控制
尽管上半年比亚迪的单车平均售价下滑，但通过价格战和单车成本的控制，比亚迪的盈利能力仍然提升。毛利率上升至18.33%，超过特斯拉的18.2%，展现了比亚迪在成本管理方面的优势。
比亚迪研发投入和高研发能力
比亚迪在研发方面投入了巨额资金，2023年上半年研发投入同比增长120.2%。高研发投入是比亚迪发展的特点，为公司带来了技术领先的产品，强化了品牌的竞争力。
特斯拉召回事件影响其品牌信心
特斯拉因自动驾驶系统存在安全隐患，召回超过203万辆电动汽车。这一事件影响了特斯拉的市场形象，为比亚迪提供了进一步超越的机会。
特斯拉产能过剩和车型单一
特斯拉面临产能过剩问题，而比亚迪在中国市场的成功则在一定程度上来自对多样化车型的不断推陈出新。特斯拉相对较长时间没有推出新车型，使得消费者对其产品选择感到有限。
两者用户口碑差异
比亚迪凭借在中国市场的积极形象，以及对新能源技术的深耕，以及广泛的群众基础，赢得了用户的好评。相反，特斯拉频繁出现事故新闻、召回事件等，这些都导致用户对其安全性产生疑虑，影响口碑。
总结
综合来看，2023年比亚迪EV全球销量凭什么能超过特斯拉？比亚迪的成功超越特斯拉不仅来自于中国市场的强大支持，更源于技术创新、产品竞争力、成本控制、研发投入等多个方面的综合优势。未来，比亚迪有望在全球电动汽车市场继续保持领先地位，特斯拉则需要解决产品出新、口碑维护、产能规划等问题，以重拾市场的青睐。
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