周鸿祎：车企老板从幕后到台前，亲自下场营销

周鸿祎在2024粤港澳大湾区车展上提走红色问界M9，华为常务董事余承东亲自交付钥匙。周鸿祎戏称这是他收到的最好的六一节礼物，并在先行者大会上爆料余承东节省了数十亿广告费。

周鸿祎指出，车企老板们不仅在产品和技术上竞争，现在连老板本人也成了竞争的一部分。他提到，企业家们开始做直播、短视频，争做“网红”，如蔚来的李斌、小鹏汽车的何小鹏等。长城汽车的魏建军和奇瑞汽车的尹同跃也亲自下场直播，尹同跃甚至在直播中表示要向余承东和雷军学习。

在小米汽车的发布会上，雷军展示了新的营销方式，证明了企业家亲自参与营销的影响力。周鸿祎认为，企业家必须自己站出来，去趟这水，而流量管理方面，智己CEO刘涛表示需要向互联网公司学习。

周鸿祎分享了如何获得流量密码，认为企业家要平视用户，真实、直觉、真性情、坦诚是关键。他强调，流量就是获客，流量就是用户的认知。

然而，也有业内人士指出，虽然企业家直播可以短期内吸引流量和提升销量，但这种方法是否能够支撑企业长期发展还有待观察。产品本身的质量和企业的整体营销策略才是决定其成功的关键因素。从“卷价格”到“卷老板”，车企的营销方式在市场竞争中不断变化，而国内汽车行业内卷加剧和价格战的背景下，企业家们的焦虑和彷徨也可见一斑。

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